Intenso come non mai il piano di comunicazione che Green Logistics Expo mette in campo per la sua IV edizione, in programma alla Fiera di Padova dal 14 al 16 ottobre 2026.
Il piano si articola su otto distinti canali informativi: riviste specializzate, mezzi generalisti, social media, newsletter e DEM, campagne Google, campagne radiofoniche su Radio 24, ufficio stampa e contenuti editoriali (Magazine e Podcast).
A. Riviste specializzate (cartacee e online)
In questo segmento sono coinvolte undici testate di settore attualmente presenti sul mercato. Alcune di esse operano in modalità ibrida (carta e web), altre esclusivamente online. L’offerta pubblicitaria spazia dal classico advertising tabellare sulla carta alla pubblicazione di banner sul web, fino all’invio di newsletter e DEM ai rispettivi database. Su questo target viene inoltre sviluppata un’azione di ufficio stampa dedicata. La pianificazione prevede circa 20 uscite pubblicitarie e l’invio di quindici newsletter/DEM su un database complessivo di circa 50.000 contatti.
B. Mezzi generalisti
Anche i media generalisti, principalmente cartacei, saranno coinvolti, seppur in misura più contenuta. Si segnalano alcune uscite sul fascicolo nazionale di “La Repubblica” (sia su carta che online) nei mesi precedenti la pausa estiva. A ridosso della manifestazione, sarà inoltre realizzata una campagna pubblicitaria sui quotidiani locali del Nord-Est.
C. Social Media
La strategia social si concentra su due piattaforme: LinkedIn e Facebook. Per Facebook è prevista una presenza più leggera, con la pubblicazione e sponsorizzazione di post mirati. Discorso diverso per LinkedIn, considerato asset strategico per l’evento: negli anni, sia il profilo ufficiale di Green Logistics Expo sia gli account personali del team di lavoro hanno costruito una rete di migliaia di collegamenti qualificati con cui è attivo un dialogo costante. La pubblicazione dei contenuti su questo canale professionale è continua e prevede sponsorizzazioni a cadenza mensile.
D. Newsletter e DEM
Un altro strumento strategico è rappresentato dalle Newsletter e dalle DEM prodotte direttamente da Green Logistics Expo e inviate a un database di circa 10.000 contatti. Vengono realizzate newsletter contenenti tre diverse notizie sulle novità di settore, alternate a DEM dedicate. Fino all’estate, la frequenza sarà di circa un invio ogni 20 giorni, per poi essere intensificata dopo la pausa estiva in vista dell’evento.
E. Campagna Web – Google
Dal mese di maggio è attiva una campagna Google Ads che si protrarrà fino a ottobre.
F. Campagna Radiofonica – Radio 24
Sarà programmata una campagna radiofonica su Radio 24 della durata complessiva di tre settimane.
G. Ufficio Stampa
Green Logistics Expo dispone di un ufficio stampa attivo sin dal lancio, che dialoga prioritariamente con le riviste specializzate e il mondo associativo attraverso la produzione periodica di comunicati stampa.
H. Interviste per “GLE Magazine” e Podcast
I titolari delle principali aziende espositrici e gli stakeholder saranno intervistati per dare vita al secondo numero di “GLE Magazine”, che verrà distribuito durante la fiera. Le singole interviste saranno pubblicate progressivamente sul sito, sui social e inviate tramite newsletter. Accanto al Magazine, sarà realizzata la rubrica “La logistica del futuro”: una serie di podcast dedicati alla logistica che saranno resi disponibili sul sito e veicolati attraverso i canali ufficiali della manifestazione.
